案例讲讲 | 链接标题勿随意，混淆视听也侵权

　　相关案例有：线上未经许可使用注册商标，商品为正品(俗称窜货)。

　　原告：巴音郭楞蒙古自治州库尔勒香梨协会(以下称库尔勒香梨协会)

　　被告：北京绿田园农业科技有限公司(以下称绿田园公司)

　　被告：北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司(以下称京东公司)

　　案件背景

　　“库尔勒香梨”，新疆维吾尔自治区特产，中国国家地理标志产品。原告尔勒香梨协会诉称，被告某农业公司未经其允许，在某电商平台开设店铺“果蔬专营店”，并在商品链接名称介绍“河北赵县雪花梨皇冠梨鸭梨早酥梨库尔勒香梨6000g”，侵害其商标专用权，要求法院判令被告停止侵权，赔偿经济损失8万元。

　　裁判结果

　　一、本判决生效之日起7日内，被告北京绿田园农业科技有限公司赔偿原告巴音郭楞蒙古自治州库尔勒香梨协会经济损失15 000元及合理支出3000元;

　　二、驳回原告巴音郭楞蒙古自治州库尔勒香梨协会的其他诉讼请求。

　　争议焦点及法院观点

　　主要争议焦点：被告的行为是否侵害了原告的商标权。

　　法院认为，绿田园公司在售卖的水果梨商品标题中使用了“库尔勒香梨”字样，属于在相同的商品上使用与注册商标相近的标识，加之“库尔勒香梨”具有较高的知名度，容易导致消费者的混淆和误认。因此，绿田园公司的前述使用行为侵害了库尔勒香梨协会第892019号“庫尔勒香梨”的注册商标专用权，构成侵权，且未提交合法来源证据，应当承担赔偿损失的民事责任。

　　案例讲讲

　　近些年，随着互联网电商平台的兴起，线上销售行为涉及到商标侵权或不正当竞争案件的不断增多，其中关于商品标题里未经许可使用他人注册商标的案件最为突出，此类案件源于对搜索引擎的流量诱导，商家为了检索方便(自以为掌握了流量密码)，以便消费者能迅速在海量商品中查找到需要的商品，会在给商品销售链接起标题、设置关键词。

　　1、对于地理标志的商品，比如香梨、苹果等，商品产地很难确认，但即便销售的产品难以确定，其在商品链接标题上显著使用注册商标字样，容易导致消费者混淆，误认商品原产地，则构成对地理标志商标专用权的侵犯。

　　本案中，即便现有证据无法证明该店铺销售的香梨产自库尔勒，虽然产品包装上未使用“库尔勒香梨”字样，但是在商品链接标题上显著使用了“库尔勒香梨”字样，容易导致消费者的混淆，误认果蔬专营店售卖的香梨产自“库尔勒香梨”原产地，构成对证明商标(地理标示)“库尔勒香梨”商标专用权的侵犯。

　　2、按照《商标法》的规定，商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动时，一旦链接标题或关键词突出使用，造成消费者容易误认商品来源的情况下，就会构成商标侵权，需要承担侵权责任。值得注意的是本案的侵权方式体现了线上销售的特点，线上销售为了检索方便，普遍做法是给商品销售链接“起标题”、设置“关键词”，以便消费者能迅速在海量商品中查找到需要的商品。但是在设置关键词、链接标题之时，销售商应当尽到合理注意义务，避让权利人的商标，万不可随意设置链接标题及关键词。

　　3、双侵权，即不仅线上标题、详情页等冒用商标，线下所销售的商品也冒用商标，构成线上线下双侵权。此类案件较为常规，属于初级阶段，全部假冒，很容易被权利人发现，也是较为恶劣的情形。

　　4、单一侵权，即只有线上标题、详情页等冒用商标，或只有线下商品冒用商标的侵权方式。此类案件比较复杂，稍一不留神可能会归结到窜货一类(线下商品为正品)，如线下商品为第三方品牌，则线上的商标使用行为当然可构成商标侵权，可通过线上检索到;如只有线下商品冒用商标，查找起来就非常难了，现实中也很少遇到，一般来自于消费者的反馈。

　　5、窜货类(线上未经许可使用商标，但所销售商品为正品)，该类案件情形复杂多变，大部分法院不认为此类案件属于侵权，线上使用商标的行为属于合理性使用，正是为了说明商品的来源，不具有混淆商品来源的情况，但复杂之处在于，现实中的窜货类并不都是这样，有些虽然是销售的正品，但可能会涉及到不正当竞争，根据每个案件的具体情况，裁判结果会有不同。